Kommentare zu: Die 6 größten Briefingfallen bei Blogger- Relations. Oder: Agenturen, bitte lernt doch endlich, eure Blogger richtig zu briefen!

Von: Gaby

Gaby — Fri, 30 Sep 2016 17:33:37 +0000

Ich möchte mich der Frage von Oliver anschließen:
…Eine vielleicht etwas naive, aber einfache Gegenfrage: Wie würde denn ein wirklich gutes Briefing aussehen?
Es ist ja meist einfach, zu sagen, wie es nicht sein soll – spannender ist jedoch für beide Seiten, wie es sein soll ;) …

Wir haben als Unternehmen im Moment das entgegengesetzte Problem. Wir bekommen sehr viele Anfragen von “Produkttestern”. Im Grunde möchten die meisten davon nur Gratis-Proben. Wie können wir hier als Unternehmen höflich und respektvoll reagieren und wenn es nicht passt auch mal absagen? Wie sollen wir die Blogger briefen?

Von: Andreas Frank

Andreas Frank — Wed, 24 Aug 2016 14:02:05 +0000

Hihi, ein sehr feiner Beitrag ;-))

Gute Briefings sind in der Tat einen Kunst – keineswegs nur Bloggern gegenüber. Sind sie plausibel, kurz und inspirierend, dann muss vorher jemand entsprechend ausgiebig nachgedacht und mit dem Kunden abgestimmt haben, um Nebenkriegsschauplätze zu eliminieren und unrealistische Erwartungen zu vermeiden. Das macht Arbeit, ist Werbetreibenden (also den Auftraggebern der Agentur) gegenüber aber durchaus eine geldwerte Leistung. Hat eine Agentur das nicht getan, hat sie schlicht und ergreifend gepennt.

Eine plausibles, unmissverständliches Briefing an Blogger, Fotografen, Texter, Designer etc. ist zudem eine Bringschuld seitens des Auftraggebers (egal ob Direktkunde oder Agentur ;-).

Was nun die „Mischung aus Groupie-Fanpost und Poesiealbumeintrag” angeht: Dazu grantelte ich im letzten Jahr mal wie folgt: https://wp.me/p2uaK8-10l

Von: Christian

Christian — Sun, 31 Jul 2016 08:06:04 +0000

Interessanter Post. @gut zu wissen, was auf mich zukommen könnte, wenn ich mal so weit bin. Mir war gar nicht bewußt, das man als Food Blogger von Agenturen angesprochen werden könnte (komme ursprünglich aus der Gesundheits-eCommerce Ecke mit angeschlossenem Blog).

Von: Mel

Mel — Mon, 30 May 2016 12:43:14 +0000

Als Antwort auf Julia.

Danke Julia! Wie arbeiten einfach weiter daran, dass alles gut wird :-) Liebe Grüße!

Von: Julia

Julia — Mon, 30 May 2016 11:59:16 +0000

Großartiger Post! Ich erkenne mich als Blogger bzw. als PR-Mensch und in der Zusammenarbeit mit Agenturen in vielem wieder! Was leider fehlt in der Zusammenarbeit sind a) genügend Zeit für die Recherche, b) Wille/Zeit/Lust zum (gegenseitigen!) Zuhören, c) ein entschiedenes “Nein!” von Agenturen gegenüber Kunden oder aber auch Bloggern gegenüber Agenturen/Unternehmen. Hier müssen alle Seiten noch viel besser werden. Mögen solche klugen Posts wie Deiner dabei helfen!

Von: Michael

Michael — Sat, 28 May 2016 21:13:29 +0000

hm… seit einiger Zeit vermisse ich hier Rezepte. Woran liegt es ? keine Zeit ?

Von: Dorina

Dorina — Sat, 28 May 2016 20:23:18 +0000

Ein wunderbarer Post, der mir sehr viel Freude beim Lesen bereitet hat. Einige Varianten “durfte” ich bereits kennenlernen, zuletzt die Salami-Taktik. Da kam ich mir auch etwas veräppelt vor, als dann plötzlich die Bedingungen seitens des Kooperationspartners kamen, nachdem ich meine schon geschickt haben. “Wir sind einverstanden mit deinen Bedingungen, das sind unsere.” Joa okay, dachte ich mir, denn die Bedingungen waren dann doch eher schwammig formuliert wie “Beitrag auf gängigen Social Media Kanälen teilen”. Da da ja eindeutig “Beitrag” steht, teile ich natürlich gerne meinen Beitrag auf meinen Social Media Kanälen (so, wie ich es immer mache), nur eben nicht mit dem Fokus auf dem Produkt. Ich vermute, dass es da auch zu Nachverhandlungen kommen wird oder das Geld wird schlicht nicht bezahlt.
Ich werde mir in jedem Fall deine Tipps zu Herzen nehmen und eine Zusammenfassung mit allen wichtigen Punkten dem Kooperationspartner zuschicken.

Viele liebe Grüße
Dorina

Von: Oliver

Oliver — Sat, 28 May 2016 13:21:38 +0000

Eine vielleicht etwas naive, aber einfache Gegenfrage: Wie würde denn ein wirklich gutes Briefing aussehen?
Es ist ja meist einfach, zu sagen, wie es nicht sein soll – spannender ist jedoch für beide Seiten, wie es sein soll ;)